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LED市場價格戰和價值戰孰輕孰重?
作者:***  來源:中國照明網  發表時間:2013-07-13 10:38:37

 今年以來,LED背光和照明市場需求旺盛,芯片、封裝和應用廠商訂單飽滿。但與此同時,LED行業產能過剩的問題仍然存在,終端產品的價格競爭激烈。

  目前消費者對LED的認知度較低,難于接受高于傳統照明產品很多的售價,而LED照明廠商為了搶占市場,自然而然就出現了價格戰的趨勢。

  價格可以使LED照明產品的價格大幅下降,同時也就意味著LED照明產品高價格的劣勢開始扭轉。相對于其他照明產品,LED燈具最大的一個劣勢同時也是普及的一個瓶頸就是高價格。雖說伴隨著生產水平的提高和技術的進步,LED照明產品的價格會降到一個可以接受的水平,但毋庸置疑,價格戰使得這一水平得以提前到來,推動了LED照明市場的發展和LED照明的普及。

  但問題也很明顯。LED照明廠商大打價格戰,壓縮了廠商的利潤,有很大一部分廠商為了保持利潤,采用低價的原材料制造產品,也就導致了產品的質量下降,引發用戶對LED更不信任,導致惡性循環的發生,不利于行業的發展。

  應對價格戰的方法其實有很多,LED企業也應該結合自己的實際情況來制定發展戰略,低價策略對企業的技術、資金以及規模等綜合實力均提出了更高的要求,盲目跟風反而有可能使自己蒙受損失,所以說價格戰并不是LED企業的唯一出路。

  通過低價換取市場,應是市場競爭的手段,而不是最終目的。LED企業不僅要通過改進生產技術,提高生產效率來降低成本獲取利潤,更應該增加技術含量,提升產品價值,把產品的競爭從價格的戰場上轉移開,才能獲得更全面更長久的發展,在激烈的競爭中占據有利地位;企業的核心戰略必須是回歸到塑造品牌價值上去,牢牢把握住品質的底線,在長期的競爭中,謀求管理和品質提升之路,讓產品在國內乃至國際市場上占據一席之地。

 

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